admin 發表於 2022-2-9 19:16:30

品牌跨界的王者玩家,旺旺主题遊樂園即将来袭?!

⊙ 作者叶川 | 营销察看報(yingxiaogcb)

期間在變,情况在變,消费者也在變,人们對品牌的观感也會随之扭转,若何讓一個品牌能久长连结其知名度和影响力,而且耐久弥新,是企業、营销和传布行業的一個永久的话题。

因而,无数的品牌起头测验考试各类新的营销方法,只為可以或许更好的抓取用户的注重力。那些本来做音樂的,忽然賣起了内裤;那些本来賣辣条,忽然賣起了床上四件套...各类五花八門的“奇葩產物”,在收集上構成遍及的传布,很好的引發了用户的存眷。

旺旺主题遊樂土

火爆来袭?!

前不久,海内知名零食物牌旺旺再次颁布發表:旺旺要開遊樂土了!此中包含大量主题場合。

旺仔主题馆

旺仔牛奶急流勇進

快活浪味仙

飞天浪味仙

扭转薯卷滑滑梯

辣人鬼屋

贝仔室内兒童主题樂土

邦德咖啡实行室

小小酥金矿山微創植牙,探险

小馒头大剧場

雪饼月光摩天轮

旺旺巨型零食丛消脂針, 林

O泡猖獗過山車

据叶川考据發明,该条动静是旺旺于4月1日愚人节當天公布的。

固然,一般愚人节的“打趣”咱们都不會太認真,但作為以跨界高端玩家的旺旺,咱们也不克不及肯定這會不會是一次市場反馈的数据调研,究竟结果营業跨界對付旺旺而言,已可以说是屡见不鮮了。

从米果品牌到跨范畴團體

“跨界”是旺旺與生俱来的基因

變身做彩妆、联名做潮牌...這些热点的跨界方法,比拟起旺旺的确就是小巫见大巫。旺旺的跨界其实不像其他品牌同样浅尝辄止,而是真实的将這些跨界范畴融入到了本身的营業系统以内。

這個建立于上世纪 60 年月的品牌,已成了一家涵盖休闲食物、媒體、醫疗、农業、房地產等多個范畴的巨大團體。

旺旺的营業成长可追溯至台灣宜兰食物工業股分有限公司,该公司1983年起头開辟台灣米果市場,1992年正式投資大陸市場,并注册“旺旺牌号”,是台灣第一個在大陸注册牌号而且具有至多注册牌号的公司。後于1994年在湖南設立第一家工場。

2008年11月,旺旺團體董事长蔡衍明以小我名义出資收購了中時媒體團體旗下的《中國時報》、《工商時報》、《時報周刊》、《中時電子報》和中天電视台、中國電视公司。2009年,整合為“旺旺中時媒體團體”,成為一個跨報纸、杂志、電视、收集等多元化谋划的企業團體。

颠末多年的成长,该團體旗下具有《中國時報》、《工商時報》、《旺報》、《時報周刊》等報刊,和中天電视台、中國電视公司等電子媒體。

除電子媒體,中國旺旺旗下另有地產行業旺旺大厦和本身的旅店神旺大旅店。今朝這個神旺大旅店已在台北、上海、西宁、淮安等地開設了分店。

旺旺團體还十分器重社會公益的成长,早在1997建立了旺旺中國旺基金會,专門从事社會福利奇迹與公司公關事情的展開。

同時,旺旺还涉足了醫疗范畴,此前,在疫情時代爆红的“湖南旺旺病院”,便建立于2005年12月31日,是集醫疗、预防、讲授、保健、病愈、抢救為一體的現代化大型综合性病院。

以後,更是如火如荼的搞起了養老院:

外送茶,

除上述財產,旺旺另有专為團體辦事的旺仔牛奶公事機和旺仔大巴,主體极具旺旺特点,颇有辨识度:

比年来,旺旺團體不竭跨足餐饮、旅店、醫疗、传媒、遊览、電子商務等多個行業范畴。旺仔的品牌形象,颠末长時候的沉淀,也逐步酿成一种被人们熟知的文化符号。

三年市值蒸發600亿

“立异跨界”成旺旺救命稻草

虽然说旺旺財產浩繁,但被人们熟知且作為旺旺支柱財產的,依然是休闲零食。跟着近几年,人们的康健意识起头提高,新兴零食物牌的突起,品格化、康健化的零食成為休闲食物的消费主流。

比拟于旺仔牛奶,蒙牛、伊利等纯牛奶和酸奶更受消费者的接待,相较與旺旺雪饼等零食,三只松鼠、百草味等坚果零食物牌,均以高養分价值作為主打產物,占据着传统零食市場。从2014年起,旺旺食物就堕入了事迹下滑的窘境。

从2014到2016年,旺旺真实领會了一把,甚麼叫“中年危機”,接连三年销量大幅度下滑,市值蒸發600亿港元。春秋代际的迁徙讓這個老品牌求新求變动加刻不容缓。

是以,旺旺在近几年不竭推出跨界新品和周邊衍生品:TYAKASHA與旺旺联名系列、旺旺仿真零食盲盒“好想捏”系列、與原創打扮品牌“塔卡沙”联名推出了系列卫衣、毛衣和零錢包等,與天然堂联名打造的“旺旺雪饼”气垫粉饼,萌萌哒形状,光是看上去就有要入手的感动。

从文具类的胶带、贴纸、手機壳,到糊口用品类的保温杯、抱枕、钥匙圈,旺仔马克杯,乃至旺旺二锅头、牛奶味旺旺牙膏、金链子三件套等,只有想不到,没有旺旺做不到的,旺旺的周邊財產不但包括着糊口各個方面所需,还专門設有线下門店,售賣一系列旺仔周邊產物。

除打造品牌周邊以外,旺旺还對旗下的產物開展了分歧水平的“立异”:為了留住老客户,找到新客户,旺旺选择對外观與口胃做出扭转。

2017年双11,旺旺推出了将经典產物都“變大”了的——Plus礼盒。在保存情怀的同時,又增长了新颖感與互动性。

8L的旺仔牛奶、10倍放大尺寸的旺旺仙贝、雪米饼,上线每秒就賣7盒,补三劣貨仍供不该求!

做食物,只有情怀是远远不敷的,口胃还得跟得上。

因而,在2017年旺旺将眼光對准到“低脂、摄生”上,推出了一系列0脂0糖,乃至能美容養颜、助睡眠的食物。

此次扭转,讓旺旺搭上了康健的快車,算是找到了一条新前途。

旺旺周邊產物的备受接待,逐步反应在旺旺的事迹之上。旺旺公布的2019財年中期事迹顯示:陈述期内,旺旺营收93亿元,净利润达16.1亿元,同比增加18.4%。

经由過程一次次联名跨界、一批批周邊品,旺旺在短期重拾了的暴光度和话题性,讓年青人在社交媒體上為之猖獗。立异有趣的营销勾當,拉近與年青一代消费者的間隔,IP互助與KOL、媒體传布,则為旺粉生态體系扶植,打造增加客群、渠道中持久扶植起到踊跃鞭策感化。

看似情势大好的旺旺

并无真正解脱“中年危機”

固然经由過程频仍的跨界,旺旺比年来的盈收能力有了较大水平的晋升,可是在產物端照旧存在很大問题。

近两年,旺旺新推农家米烧、利樂装冻痴和自然果蔬汁QQ浆爆等,并對O泡果奶、邦德奶茶及吸吸冰等產物举行進级。经由過程针對细分消费群體的需求推出定制化及功效类產痔瘡藥,物,讓旺旺產物的销量取患了必定的改观。可是,旺旺的诸多新品仍有些差能人意,在浩繁新品傍邊,今朝并未發明有可以或许構成大单品潜质的產物,其实不合适公共消费,没有收成抱负的市場反应。

从久远来讲,旺旺要甩掉“中年危機”的负担,可能还必要在產物上做更多尽力。

旺旺是一個妇孺皆知的品牌,从近几年消费者愿意為品牌IP和新品買单的环境来看,旺旺的品格消费者是承認的,這是旺旺的品牌上風。

但休闲零食市場是一個存量市場,市場范围越大,继续获得份额就會越难。若要在将来剧烈的零食市場中,保持今朝的品牌上風扬帆起航,还必要必定的硬气力,打造出市場潮水下消费者真正必要的產物。

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